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La mala-ricetta : dieci geniali mosse del marketing farmaceutico
Abstract
Dieci geniali mosse del marketing farmaceutico.
Il libro va a rovistare negli armadi dove si conservano scheletri tra i più imbarazzanti e meglio nascosti della sanità italiana e racconta in stile colloquiale, cosa sia il comparaggio e come venga di sovente utilizzato dal marketing dell'industria farmaceutica. [...]
Con un alternarsi di capitoli di denuncia, chiamati mosse per mantenere il parallelo con gli scacchi e di capitoli più di colore, definiti stacchetti, il libro analizza la realtà di un mercato di dimensioni enormi, con un fatturato nel 1998 di oltre 13000 miliardi.